第2章 成名的董一辉（1 / 2）

近期，董一辉非常忙碌。在东海市中关村世界大厦的南方教育科技集团会议室里，他接受了多家媒体的联合采访。

对于自己的“一夜成名”，他谦虚地表示：“我并不觉得自己火了，只是遇到了一些与我志趣相投、灵魂契合的好朋友而已。我只是南方众多员工中的一员，我们还有其他优秀的主播。”

谈到自己在直播间幽默风趣的表现，董一辉笑着说：“这是南方教学的传统基因，大家都具备在讲课过程中保持幽默、激情的能力。”

成名后，许多媒体甚至顶级综艺节目都找到了董一辉。然而，他认为自己没有那个天赋，只想做一些踏实的工作、与熟悉的人在一起，在熟悉的地方吃同样的东西，聊同样的话题。

董一辉已经考虑好了未来的方向：“如果公司需要我当主播，我就先当主播；如果我除了主播还能发挥其他价值的话，比如说去做一些我们自己的产品，将农民、技术和销售连接起来，让更多人受益。我觉得，李安获得奥斯卡奖后回家找老婆的感觉大概就是这样。”

“如果有一天南方甄选离了我不受任何影响，而我的身体也无法再坚持下去，我的存款也足够过正常的生活，我可能会去一个经济欠发达的地区支教。我想回到熟悉的地方。我们直播间里几位从老师转型过来的主播都有这个想法。”

自从南方甄选董一辉直播出圈之后，南方在线股价连续大涨，近5个工作日市值从不到50亿涨到285亿，本月11个交易日累计涨幅超过500%。截至6月16日收盘，港股南方在线涨幅高达72.71%，报28.600港元/股。

南方在线股价大幅暴涨的背后，是其运营的“南方甄选”直播间在短时间内制造了病毒式传播的效应，南方甄选豆音号粉丝群迅速扩大。

粉丝数从0到100万，南方甄选用了半年时间；而从100万到1000万，他们只用了一周时间。

就在今天下午，南方CEO余明在微信公众号“老俞闲话”发文称，昨天晚上董一辉的直播达到了同期在线六十万人以上，这真是现象级的传播啊！

“当然这也可能是一时的热闹，但我真心希望南方甄选能够从此打开局面，为南方的发展开辟一条全新的道路。”余明写道。

从去年年底决定做南方甄选开始，余明就决定把农产品作为主要带货品。这件事一直受到社会各界的各种质疑，有同情的、有讥讽的、有惋惜的，但很少有人觉得南方能够做成功。

余明坦言，做南方甄选很难说是一个战略。事情做成了就是战略，做不成再大的战略也没用。南方甄选最多就是在摸索一条出路，从情怀来说，我们坚持做了一件对社会有好处的事情，做了一件对的事情。

最开始南方甄选选择走的是精品路线，并没有被太多人看好。2021年12月28日，南方创始人余明第一次做农产品直播，那一场直播，余明是绝对的主角，南方在线CEO、南方甄选负责人余明也不时露面。余明爆料，南方甄选这半年就像过山车一样，从直播只有两三百观众，到四五百人，再到一千人，最后居然飙到了两三千人在线！销量也是一路飙升，从十几万到几十万，甚至有时候能突破百万！6月2日那天，直播间的观众人数也就五六千人。